5BK: Storytelling in der Marketingkommunikation mit Frau Prof. (FH) Mag. Dr. Ettl-Huber
“Once upon a time, there lived a little girl who hid her humble origins all her life and preferred to invent her own legend!” Nein, so beginnt kein neues Disney-Märchen, sondern eine aufwändige Marketing-Kampagne des französischen Modekonzerns Chanel. Warum immer mehr Unternehmen in der Marketing-Abteilung auf die Inszenierung von großen und kleinen Erzählungen setzen, erklärte